比亚迪×百度 营销推广案例：超级品牌，超级阵地

行业新闻 / 2023-08-04 10:39:23

营销背景

比亚迪汽车,新能源汽车领导者!凭借技术研发和创新实力，今年上半年比亚迪新能源汽车拿下全球销量冠军，旗下产品更是有6款车型进入了全球新能源汽车销量的前二十，分别是比亚迪汉、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亚迪唐。据乘用车市场信息联席会发布的报告来看，从2019年到2022年新能源车销量逐年扩大，比亚迪销量高歌猛进，2022年2月份跃升厂商销量第二，属行业高潜品牌。同时，通过百度观星盘数据分析得知，比亚迪搜索关注持续上涨，且远高于行业关注增长速度。但在营销布局上，缺少品专阵地，易造成流量流失。


营销目标

伴随比亚迪销量与关注度的持续上涨，针对比亚迪百度营销现状，通过品牌专区投放及全车系超级品专长期在线，从而实现品牌关注度提升。


营销方案

四大驱动策略，实现全车系超级品牌专区投放


1、品牌驱动——打造品牌舆情阵地

品牌专区展现了首屏近2/3正向官方内容；如果品牌专区不在线，首页将由搜索推广+自然搜索结果内容进行排序，加大了负面展现几率。

2、流量驱动——用户搜索点击流向

 

3、竞品驱动——70%厂商长期在线 

4、价值驱动——超级阵地多维诉求满足

 

比亚迪全车系超级品专上线

· 投前：智能推荐全网热词+优选组卡策略

· 投中：围绕营销节点，链路长效运营 

· 投后：周期性效果反馈及优化建议 

营销效果

比亚迪全车系品牌专区上线后，整体 CTR优于行业均值，品牌指数显著提升。同时，其各阶段的品牌资产皆有显著提升。

获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【品牌营销类·金奖】

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